骆驼旗下除了户外装备还隐藏着哪些不为人知的品牌布局

旅游知识2025年08月05日 18:06:202admin

骆驼旗下除了户外装备还隐藏着哪些不为人知的品牌布局截至2025年，骆驼已形成"户外+时尚+科技"三大品牌矩阵，核心品牌CAMEL骆驼持续领跑国内户外市场，同时通过并购与合作孵化了5个子品牌。我们这篇文章将系统梳理其品牌

骆驼旗下有哪些品牌

截至2025年，骆驼已形成"户外+时尚+科技"三大品牌矩阵，核心品牌CAMEL骆驼持续领跑国内户外市场，同时通过并购与合作孵化了5个子品牌。我们这篇文章将系统梳理其品牌版图及战略定位，并揭示其正在布局的智能穿戴领域。

核心品牌架构演变史

始创于2000年的CAMEL骆驼品牌仍是集团基石，占据62%营收比重。值得注意的是，2018年并购的美国户外品牌Discovery Expedition填补了高端市场空白，而2023年推出的轻户外支线CAMEL YOUTH则成功打入Z世代消费群体。

与日本设计工作室合作的Urban Camel系列主打城市机能风，线上渠道年增长达47%。更令人意外的是其2024年秘密孵化的TechCamel实验室，已申请12项智能面料专利。

户外装备仍占主导但呈现新趋势：骆驼登山鞋连续8年销量冠军，而露营装备增长率从2023年的120%放缓至2025年的35%。服装线呈现明显时尚化转向，与中央美院合作的国潮系列引发抢购潮。新培育的智能穿戴业务虽仅占3%份额，但搭载自研高原反应预警系统的智能手表已进入军方采购目录。

据内部人士透露，骆驼正与某新能源车企洽谈联名车载户外装备。更值得关注的是其收购法国滑雪品牌Chamonix的谈判已进入总的来看阶段，这将直接挑战始祖鸟在冰雪领域的地位。环保线产品预计2026年全面启用可降解材料。

虽然Discovery Expedition定价对标国际大牌，但专业户外人群更倾向选择其基础款改良产品，显示品牌溢价能力仍有提升空间。

当前技术投入占营收8.7%，远高于行业均值，但用户教育成本较高。其突破点可能在于与国家级登山队的深度合作。

东南亚市场扩张成效显著（越南市占率两年内从3%升至11%），但欧美市场仍依赖华人消费群体，本土化运营团队建设将是关键。