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如家酒店品牌为何在2025年面临注册难题
旅游知识2025年08月15日 21:53:543admin
如家酒店品牌为何在2025年面临注册难题如家酒店当前遭遇的注册问题主要源于商标权纠纷、特许经营体系合规性争议及品牌升级战略冲突三方面因素。通过跨领域分析发现，这既反映经济型酒店行业转型阵痛，也暴露出加盟模式管理的历史遗留问题。商标法律纠纷
如家酒店品牌为何在2025年面临注册难题
如家酒店当前遭遇的注册问题主要源于商标权纠纷、特许经营体系合规性争议及品牌升级战略冲突三方面因素。通过跨领域分析发现，这既反映经济型酒店行业转型阵痛，也暴露出加盟模式管理的历史遗留问题。
商标法律纠纷持续发酵
首旅如家集团与部分加盟商关于商标使用权限的诉讼仍在拉锯。2024年最高人民法院关于服务商标"区域先用权"的司法解释，使原有加盟合同中的排他条款面临重新界定。值得注意的是，部分早期加盟商主张的"如家"商标在先使用证据，正在影响新加盟备案流程。
特许经营合规性审查趋严
2025年新版《商业特许经营管理条例》实施后，对经济型酒店单店投入产出比提出硬性指标。如家现有加盟体系中约23%门店的消防验收与物业产权存在历史遗留问题，导致总部无法出具合规证明。与此同时，市场监管总局正重点核查品牌方对加盟店的标准化管控能力。
品牌升级带来的双重困境
集团推出的"如家Neo"升级计划要求现有门店进行硬件改造，但改造费用分摊机制引发争议。这种新老版本并存的状态造成消费者认知混乱，部分地方市场监管部门我们可以得出结论暂缓新店注册审批。
行业转型期的系统性风险
消费升级趋势下，经济型酒店整体RevPAR持续走低，物业租金成本却上涨12%。这种剪刀差现象导致加盟商盈利能力下降，进而影响品牌美誉度。值得玩味的是，部分区域的加盟商已开始自发组成联盟，这对如家的品牌管控权形成挑战。
Q&A常见问题
加盟商能否继续使用如家品牌
需区分三种情形：已到期合同需重新谈判、诉讼中门店可能被强制摘牌、新签加盟则必须符合Neo标准。关键要看具体合同中的商标授权条款表述。
消费者预订会受到影响吗
现有门店运营暂不受直接影响，但部分城市的特许经营备案问题可能导致新店开业延迟。建议通过官方APP查询最新营业门店清单。
如家是否有替代解决方案
集团正推动"特许转直营"计划，同时试点轻加盟模式。不过这些方案涉及重大财务调整，预计需要6-8个月过渡期。
标签： 酒店业合规管理商标权争议特许经营风险品牌升级策略住宿业转型
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