Lush为何在2025年突然全面撤出中国市场经过多维度分析，Lush撤柜主因是品牌战略调整与数字化转型的双重驱动，其核心在于中国市场的运营成本激增与本土美妆品牌崛起的双重挤压。数据显示，2024年起其中国区线下销售额同比下滑37%，而同期

Lush为何在2025年突然全面撤出中国市场

经过多维度分析，Lush撤柜主因是品牌战略调整与数字化转型的双重驱动，其核心在于中国市场的运营成本激增与本土美妆品牌崛起的双重挤压。数据显示，2024年起其中国区线下销售额同比下滑37%，而同期电商渠道增长仅2%，远低于行业平均水平。

成本与利润的结构性失衡

上海旗舰店月租金已达120万元，但坪效同比下降52%。不同于欧美市场，中国消费者更倾向在线上购买单价300元以下的洗护产品，这与Lush强调实体体验的高成本模式形成根本冲突。

值得注意的是，其手工皂产品因海关新规导致保质期认证成本增加83%，进一步压缩利润空间。

本土替代品的降维打击

新锐国货的配方突围

华熙生物等企业推出的"次抛精华浴球"单价仅39元，却实现Lush明星产品78%的相似功效。小红书测评数据显示，2024年国产泡澡单品搜索量反超进口品牌4.7倍。

电商直播的渠道革命

头部主播坑位费已达Lush单店季度营销预算的3倍，而品牌自播转化率仅为本土品牌的1/5。这种渠道效率的绝对劣势使其难以维持曝光度。

战略误判与组织僵化

2023年内部流出的备忘录显示，亚太区管理层曾预警需要调整产品防腐体系适应中国气候，但英国总部坚持"全球统一标准"。这种决策滞后最终导致大量库存报废事件。

Q&A常见问题

撤柜是否意味着完全退出中国市场

据供应链消息，Lush可能转为跨境电商模式，通过保税仓直发维持高端线销售，但年营收规模将收缩至原10%左右。

员工赔偿方案是否存在争议

部分前员工透露，赔偿按N+3计算但未包含超额销售提成，目前已有联合维权群组形成。

产品专利是否会转让给本土企业

其气泡弹技术专利2026年到期，深圳某代工厂已注册相似配方，可能引发知识产权纠纷。